Je hebt meerdere vestigingen. Maar je campagnes? Die draaien landelijk. Ondertussen zoekt je klant op z’n mobiel naar iets in de buurt. En als jij daar niet opvalt, doet je concurrent dat wel.
Lokale SEA (Search Engine Advertising) zorgt dat je advertenties zichtbaar zijn op de juiste plek, op het juiste moment. Voor elke vestiging. In deze blog lees je hoe je dat goed opzet zonder gedoe, zonder verspilling. Gewoon slim ingericht met grip op resultaat.

Wat is lokale SEA en waarom werkt het zo goed?

Met lokale SEA adverteer je gericht rondom je fysieke winkels. Dus niet een campagne voor het hele land, maar per locatie. Zodat iemand die zoekt op ‘pizzeria bij mij in de buurt’ jouw zaak ziet opduiken, niet die van een keten 50 kilometer verderop.

Het verschil? Nationale campagnes zijn goed voor merkbekendheid. Lokale campagnes zorgen voor winkelbezoek. En dat maakt lokale SEA een slimme groeimotor. Want iemand die lokaal zoekt, is vaak direct van plan om iets te doen. Een reservering maken, iets kopen, langskomen.

Zo bouw je campagnes die werken per vestiging

1. Begin met een duidelijk doel

Wil je meer winkelbezoekers? Lokale acties promoten? Naamsbekendheid in de buurt vergroten? Alles begint met een helder doel, gekoppeld aan meetbare KPI’s. Want als je weet wat je wilt bereiken, weet je ook wat je moet meten en verbeteren.

2. Campagnestructuur: centraal of lokaal?

Je kunt alles vanuit het hoofdkantoor regelen. Of iedere vestiging z’n eigen ding laten doen. Maar vaak werkt een hybride aanpak het beste:

  • Één structuur, een lijn, een dashboard.
  • Per vestiging een eigen campagne, budget en boodschap.

Zo hou je controle, maar kun je wél inspelen op lokale kansen.

3. Targeting die klopt

Stel per vestiging in waar je zichtbaar wilt zijn. Dat kan met een straal rond de winkel, of via postcodegebieden. Belangrijk: ga niet te breed. Liever 5 kilometer goed dan 25 kilometer zonder effect.

Verfijn het met leeftijd, interesses of koopgedrag. En gebruik lookalike-doelgroepen om mensen te vinden die lijken op je beste klanten.

4. Lokale advertenties, geen kopie

Laat elke vestiging zijn eigen boodschap zien. Met de juiste winkelnaam, adres, lokale actie of promotie. Hoe specifieker, hoe beter.
Gebruik advertentie-extensies zoals:

  • Locatie: klikbaar adres direct in beeld.
  • Oproep: direct bellen vanuit de advertentie.
  • Highlight: benadruk unieke voordelen per vestiging.

Gepersonaliseerde advertenties converteren tot wel 80% beter. Niet omdat ze mooier zijn, maar omdat ze relevanter zijn.

5. Meten, leren, bijsturen

Een goede campagne staat nooit stil. Meet klikgedrag, winkelbezoeken, telefoontjes. Test nieuwe teksten. Verschuif budget naar vestigingen die het beter doen. En deel inzichten tussen locaties.

Wat bij de ene winkel werkt, kan bij de andere net zo goed scoren. Of juist niet, dat weet je pas als je het meet. Een andere succesfactor is kennisdeling. Zorg dat inzichten niet op één plek blijven hangen, maar deel resultaten tussen hoofdkantoor en winkels. Regelmatige meetings over prestaties en best practices zorgen voor een gezamenlijke leercurve en geven lokale teams de kans om actief bij te dragen aan verbeteringen.

Door dit proces van voortdurende optimalisatie kan de effectiviteit van campagnes stap voor stap groeien, wat in de praktijk vaak leidt tot een kostenbesparing van rond de 30% op klantacquisitie.

Wat levert het op?

  • Meer bezoek aan je winkels
  • Lager budgetverlies op irrelevante klikken
  • Betere aansluiting op de zoekintentie van je klant
  • Inzicht per locatie in wat werkt (en wat niet)

Lokale SEA vraagt om scherpte. Maar het levert ook veel op. Zeker als je campagnes slim zijn ingericht en goed worden gemonitord. En dat is precies waar wij je bij helpen.Lokale SEA vraagt om scherpte. Maar het levert ook veel op. Zeker als je campagnes slim zijn ingericht en goed worden gemonitord. En dat is precies waar wij je bij helpen.

Benieuwd hoe wij dit aanpakken?

Bijna de helft van alle zoekopdrachten in Google heeft tegenwoordig een lokale intentie. Dat maakt een goed ingerichte lokale SEA-strategie tot een cruciale groeimotor voor merken met meerdere vestigingen. Door consumenten in de directe omgeving te benaderen met relevante en gepersonaliseerde advertenties, verhoog je de commerciële impact en benut je je mediabudget efficiënter.

Het opzetten en onderhouden van zulke campagnes vraagt echter om specialistische kennis en de juiste tools. Laat je SEA-structuur eens door ons bekijken. Of we het beter kunnen? Vaak wel. En anders zeggen we eerlijk dat het al goed staat. (Ook dat is Growing Lemon.) Neem gerust contact met ons op voor een vrijblijvend gesprek.