Van dure boekingen via tussenpartijen naar volle lokalen via eigen campagnes.
- 40.000 nieuwe gebruikers (+20% groei)
- Rendement van €5,22 per geïnvesteerde euro
- Google Ads: sterke return on ad spend
Even voorstellen: Onderwijsdesk
De Onderwijsdesk biedt trainingen, cursussen en opleidingen aan voor het basis-, voortgezet en middelbaar onderwijs. Hun missie? Leerkrachten sterker voor de klas zetten. Ze richten zich op échte praktijkuitdagingen van leraren en zorgen voor concrete handvatten.
Wat hen onderscheidt? Persoonlijke aandacht. Geen onpersoonlijk scholingsinstituut, maar een boetiek-aanpak: kleinschalig, betrokken, en op maat. De leraar staat centraal, niet het systeem. En dat voel je als cursist.
Het knelpunt
De Onderwijsdesk verkocht al cursussen, maar vaak via externe partijen. Daardoor waren boekingen duur en was er weinig controle over het proces.
Hun doel: zelf de touwtjes in handen. Meer directe boekingen via eigen kanalen, zodat ze schaalbaar konden doorgroeien en meer marge overhielden. Met die vraag kwamen ze bij ons.
We begonnen breed, met een strategie over meerdere kanalen. Maar al snel bleek dat de echte groei in Google Ads zat. Dat werd ons speerpunt.
Onze aanpak
Voor De Onderwijsdesk doorliepen we de volledige Lemon Loop. Van strategie tot uitvoering, met een aanpak die niet alleen werkt, maar ook blijft werken, omdat veel processen inmiddels slim zijn overgenomen door het team zelf.
1. Probleem constateren
De meeste boekingen kwamen via externe partijen: duur, onvoorspelbaar en niet schaalbaar. De Onderwijsdesk wilde zelf de regie.
2. Uitdaging identificeren
Hoe bereik je leerkrachten die echt gemotiveerd zijn om beter voor de klas te staan? En hoe zorg je dat ze direct bij De Onderwijsdesk boeken, zonder tussenkomst van andere partijen?
3. Strategie uitwerken
We brachten alle kanalen in kaart en testen meerdere opties. De winnaar? Google Ads, gericht op zoekopdrachten van leraren met een concrete hulpvraag.
4. Middelen bepalen
We ontwikkelden wervende advertenties, slimme zoekwoordcombinaties en praktische landingspagina’s. Tegelijk bouwden we een nieuwe website in WordPress: sneller, schaalbaarder en zo opgezet dat je er eenvoudig mee kan werken.
5. Actieplan opstellen
Per campagne bepaalden we wat nodig was: zoekwoorden, advertenties, teksten en landingspagina’s. Alles in korte sprints, zonder ruis of lange meetings, gewoon duidelijke keuzes en doorpakken.
6. Uitvoer en realisatie
We testten, pauzeerden wat niet werkte en zetten alles op de kanalen die wél resultaat opleverden. De Google Ads-campagnes scoorden direct, met een veel lagere kost per boeking dan voorheen.
7. Controle en testen
We hielden het gedrag op de website, de conversies en de kosten per boeking scherp in de gaten. Waar nodig stuurden we bij en soms zat het verschil in één woord of knop.
8. Integreren in organisatie
Een groot deel van de processen hebben we zo ingericht dat De Onderwijsdesk ze nu zelf uitvoert. Zoals de e-mailcampagnes, waarvoor we een template bouwden dat het team zelfstandig vult en verstuurt. Zo blijft de strategie draaien, ook zonder hulp van buitenaf.
Van strategie naar succes
De lokalen zitten vol. De boekingen lopen binnen via eigen kanalen, tegen lagere kosten en met hogere marges. Google Ads presteert beter dan vooraf gedacht, de nieuwe website converteert beter én is makkelijker in gebruik.
Waarom dit werkt? Omdat we niet alleen campagnes draaien, maar systemen bouwen die blijven draaien. De Onderwijsdesk is klaar voor verdere groei en wij denken steeds een stap vooruit.
De impact in cijfers
- 40.000 nieuwe gebruikers (+20% groei)
- Rendement van €5,22 per geïnvesteerde euro
- Google Ads: sterke return on ad spend
